Главная › Новости

Ситуативные шаблоны и чек-листы

Опубликовано: 02.05.2026

Запуск нового сайта

Чек-лист SEO-подготовки нового сайта к запуску

До вывода сайта из режима разработки нужно убедиться, что поисковые роботы увидят корректную картину. Проверка на этом этапе экономит месяцы восстановления после ошибочного индексирования.

• Установлен файл robots.txt с закрытием служебных директорий и открытием основных разделов
• Создана и валидна XML-карта сайта
• Прописаны базовые мета-теги для всех ключевых страниц
• Настроены канонические ссылки на страницах с параметрами
• Проверена скорость загрузки главной и основных посадочных страниц
• Реализована адаптивная вёрстка и проверена на мобильных устройствах
• Настроен протокол HTTPS с принудительным редиректом с HTTP

Шаблон базовой семантики для нового проекта

Для старта достаточно собрать 300–500 запросов, покрывающих основные потребности аудитории. Структура семантического ядра нового сайта строится по принципу воронки: от широких информационных запросов к транзакционным.

Пример базовой структуры для интернет-магазина бытовой техники:

• Информационный блок (20%): «как выбрать стиральную машину», «отзывы о брендах»
• Категорийные запросы (35%): «стиральные машины купить», «холодильники двухкамерные»
• Транзакционные запросы (45%): «стиральная машина bosch wlg20260oe купить киев», «холодильник lg ga-b489yqfz цена»

Чек-лист настройки индексации нового сайта в Google

После запуска сайт нужно подать в Google Search Console и контролировать процесс индексирования первых 72 часов.

• Добавлен и подтверждён ресурс в Google Search Console
• Отправлена XML-карта сайта
• Проверена доступность главной страницы через инструмент «Проверка URL»
• Убедились, что в отчёте об индексировании нет ошибок сканирования
• Настроены оповещения об ошибках в Search Console

План первых 30 дней после запуска сайта

Первый месяц определяет, насколько быстро Google начнёт показывать сайт в выдаче. Растягивать этот этап нельзя — поисковик воспринимает задержку как сигнал низкой релевантности. Для последовательного чтения можно перейти к общая логика темы в материале «Шаблоны для анализа конкурентов», а затем вернуться к деталям этой статьи.

1. Неделя 1. Подача карты сайта, проверка индексации через Search Console, мониторинг логов сервера на визиты Googlebot
2. Неделя 2. Добавление сайта в агрегаторы и каталоги, настройка базовой ссылочной массы через профильные площадки
3. Неделя 3. Публикация первых 5–7 информационных материалов, внутренняя перелинковка с категориями
4. Неделя 4. Анализ позиций по брендовым запросам, проверка отображения сниппетов, корректировка мета-тегов с низким CTR

Редизайн и миграция

Чек-лист SEO-подготовки к редизайну сайта

Редизайн без SEO-подготовки — это гарантированная потеря трафика. Подготовка начинается за 4–6 недель до запуска новой версии.

• Выгружен текущий список всех проиндексированных URL из Search Console
• Собраны метрики для каждого URL: позиции, трафик, количество входящих ссылок
• Составлена таблица соответствия старых и новых URL
• Определены страницы для удаления с обоснованием каждого решения
• Согласована структура новой версии с сохранением или улучшением перелинковки

Шаблон карты редиректов для миграции сайта

Карта редиректов — главный документ при миграции. Формат: таблица с четырьмя колонками, которая передаётся разработчикам для реализации на сервере.

Правило: цепочки редиректов недопустимы. Каждый старый URL должен вести на новый одним прыжком.

План SEO-сопровождения при смене CMS

Смена движка создаёт технические риски, которые не видны визуально. Контроль ведётся в три этапа.

1. До миграции. Бэкап базы данных, выгрузка всех мета-тегов, проверка реализации 301-редиректов на тестовом домене
2. День миграции. Проверка ответов сервера на 20–30 ключевых URL, контроль отсутствия 404 ошибок, мониторинг логов
3. Первые 14 дней после. Ежедневная проверка индексирования в Search Console, отслеживание позиций по топ-50 запросам, мониторинг краулингового бюджета

Чек-лист проверки сайта после миграции

• Все запланированные редиректы отдают корректный код 301
• Отсутствуют страницы с кодом 404, кроме специально запланированных
• XML-карта сайта содержит только актуальные URL новой версии
• Канонические ссылки соответствуют новым адресам
• Скорость загрузки не ухудшилась относительно старой версии
• Внутренние ссылки не ведут на старые адреса
• Микроразметка валидна и отображается в проверке Google

Восстановление после санкций

Чек-лист диагностики пессимизации сайта в Google

Падение трафика не всегда означает санкции. Диагностика начинается с разделения алгоритмических изменений и ручных штрафов.

• Проверка раздела «Ручные действия» в Google Search Console
• Анализ графика трафика: резкое падение за 1–2 дня указывает на ручные санкции, плавное снижение — на алгоритмические
• Сопоставление дат падения с графиком обновлений алгоритмов Google
• Проверка индексации: резкое уменьшение количества проиндексированных страниц — сигнал фильтра
• Анализ видимости по брендовым запросам: если брендовые запросы остались, проблема в семантике, а не в санкциях

План действий при ручных санкциях Google

Ручные санкции требуют документального подтверждения исправлений. План работает только при последовательном выполнении каждого шага.

1. Фиксация проблемы. Выгрузка списка ссылок или страниц, упомянутых в уведомлении о санкции
2. Аудит. Проверка каждого объекта из списка: определение типа нарушения (спамные ссылки, скрытый текст, doorway-страницы)
3. Удаление. Удаление некачественного контента, отклонение спамных ссылок через инструмент Disavow
4. Документирование. Ведение таблицы с зафиксированными действиями: что удалено, когда, каким способом
5. Подача запроса. Формирование запроса на пересмотр с приложением доказательств

Шаблон запроса на пересмотр в Google

Запрос должен быть конкретным и содержать доказательства, а не обещания. Структура:

1. Признание проблемы. Чёткое указание, какое именно нарушение было допущено
2. Описание причин. Краткое объяснение, как это произошло (ошибка подрядчика, устаревшая стратегия)
3. Список действий. Конкретные шаги с датами: «15 марта удалено 47 страниц со скрытым текстом», «20 марта отклонено 312 ссылок через Disavow»
4. Профилактика. Меры, которые исключат повторение: внедрение чек-листа публикации контента, смена подрядчика по линкбилдингу

Чек-лист проверки после снятия санкций

• Раздел «Ручные действия» в Search Console показывает статус «Не наложены»
• Трафик начинает восстанавливаться в течение 5–10 дней после уведомления
• Позиции по пострадавшим запросам возвращаются к прежним значениям или превышают их
• Количество проиндексированных страниц стабилизировалось
• В логах сервера наблюдается увеличение активности Googlebot

Сезонное продвижение

Чек-лист подготовки сайта к пиковому сезону

Сезонная подготовка начинается за 6–8 недель до пика спроса. Google нужно время на индексирование обновлённых страниц.

• Обновлены мета-теги сезонных категорий с актуальными акцентами
• Проверена работоспособность фильтров и сортировок на страницах категорий
• Оптимизированы страницы популярных сезонных товаров
• Обновлены блоки «С этим товаром покупают» с учётом сезонных комплектаций
• Проверена скорость загрузки при ожидаемом росте посещаемости
• Настроены сезонные посадочные страницы для контекстной рекламы с органической индексацией

Шаблон плана сезонного контент-продвижения

Контент для сезонного продвижения создаётся в три волны, каждая из которых решает свою задачу.

• За 8 недель до сезона. Обзорные материалы: «Тренды летнего сезона 2025», «Что приготовить на Новый год: подборка рецептов»
• За 4 недели до сезона. Сравнительные и обучающие материалы: «Как выбрать кондиционер для квартиры», «Гид по выбору ёлки»
• За 1–2 недели до сезона. Транзакционные материалы: «Где купить школьную форму со скидкой», «Лучшие предложения на шины к зиме»

Таблица учёта сезонности ключевых запросов

Для работы с сезонностью нужна таблица, которая показывает не только пик спроса, но и момент начала подготовки.

План подготовки к распродажам и акциям с учётом SEO

Распродажи часто реализуются на временных страницах, которые не приносят органического трафика. Правильный подход — использовать постоянные URL с обновляемым контентом.

1. Структура URL. Использовать постоянные адреса типа /sale/black-friday вместо /promo/bf-2025
2. Индексация. Открывать для индексации за 3–4 недели до акции, не в день старта
3. Контент. Писать полноценные описания с пользой для пользователя, а не просто перечислять скидки
4. Перелинковка. Ссылаться на страницу акции из связанных категорий и информационных статей
5. После акции. Оставлять страницу с обновлённым контентом для следующего года, а не удалять с 404 ошибкой