Главная › Новости

Чек-листы SEO-аудита

Опубликовано: 12.05.2026

Эта статья даёт спокойный разбор темы и помогает отделить важные шаги от второстепенных деталей.

Технический аудит сайта

Чек-лист проверки индексации сайта в Google

Отправная точка любого аудита — понять, что именно видит поисковик. Проверяйте через Google Search Console: количество проиндексированных страниц в сравнении с реальным числом URL на сайте. Расхождение более 10–15% говорит о проблемах. Проверьте отчёт об исключённых URL и разберите каждую причину: «обнаружено — не проиндексировано», «сканировано, но не проиндексировано», «ошибка перенаправления». Для крупных сайтов (от 10 000 страниц) анализируйте динамику индексации за последние 90 дней — резкие падения часто указывают на проблемы с сервером или краул-бюджетом.

Чек-лист аудита скорости загрузки страниц

Замеряйте Core Web Vitals через PageSpeed Insights и CrUX-данные. Ключевые метрики: LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс, CLS до 0,1. Отдельно проверяйте мобильную и десктопную версию — показатели часто различаются кардинально. Если LCP выше нормы, проверяйте: размер и формат изображений (WebP против JPEG), рендер-блокирующие ресурсы в , время ответа сервера (TTFB). Для INP основная причина — тяжёлые обработчики событий на странице. CLS почти всегда связан с незарезервированным местом под рекламу, изображения или динамически подгружаемый контент.

Чек-лист проверки мобильной адаптации

Запустите тест мобильной удобности в Google Search Console. Проверьте вручную: читаемость текста без зума, доступность кликабельных элементов (минимум 48×48 px), отсутствие горизонтальной прокрутки. Частые ошибки: перекрывающиеся элементы, модальные окна, которые не закрываются на смартфоне, скрытый контент, недоступный для индексации. Проверьте viewport-метатег — он должен быть ровно один, без параметра maximum-scale.

Чек-лист аудита структуры URL и редиректов

URL должны содержать читаемые слова на кириллице или латинице (в зависимости от проекта), отражать структуру раздела, не содержать параметров сессий, UTM-меток и ID. Проверьте цепочки редиректов: каждая лишняя ступень — потеря краул-бюджета и замедление загрузки. Допустимо не более одного редиректа в цепочке. Все 301-редиректы должны вести на релевантные страницы, а не на главную. Выгрузите список 404-страниц и проверьте: есть ли на них входящие ссылки, есть ли в карте сайта, получают ли трафик.

Чек-лист проверки robots.txt и sitemap.xml

В robots.txt не должно быть закрыто то, что должно индексироваться. Типичная ошибка — блокировка CSS и JS-файлов, из-за чего Google не может корректно отрендерить страницу. Проверьте, что директива Sitemap указывает на корректный адрес карты сайта. В самой sitemap.xml проверьте: все ли важные страницы включены, нет ли страниц с кодом ответа 4xx или 5xx, не превышает ли файл лимит в 50 000 URL и 50 МБ. Для крупных проектов используйте индексные файлы карт сайта.

Чек-лист аудита микроразметки и структурированных данных

Прогоните сайт через валидатор структурированных данных Google. Проверьте наличие ошибок и предупреждений. Для коммерческих проектов обязательна разметка Organization (название, логотип, контакты), для товаров — Product (цена, наличие, отзывы), для статей — Article. Убедитесь, что данные в разметке совпадают с видимым контентом на странице. Этот момент удобнее читать вместе с разбор «Шаблоны для анализа конкурентов», потому что там собрана общая логика кластера. Расхождение цены в разметке и на странице — прямой путь к потере расширенных сниппетов.

Чек-лист проверки HTTPS и безопасности сайта

Убедитесь, что все страницы работают по HTTPS, а HTTP-версии редиректят корректно. Проверьте отсутствие mixed content — изображений, скриптов или стилей, загружаемых по незащищённому протоколу. Сертификат должен быть валидным, без предупреждений в браузере. Проверьте заголовки безопасности: HSTS должен быть включён, X-Content-Type-Options — nosniff, X-Frame-Options — SAMEORIGIN или DENY.

Чек-лист аудита дублей страниц и канонических тегов

Выявите все варианты доступа к одной странице: с www и без, с HTTP и HTTPS, со слешем на конце и без, с параметрами сортировки и фильтрации. На каждой странице должен быть канонический тег, указывающий на основную версию. Проверьте, что канонические URL не ведут на несуществующие страницы или страницы с другим контентом. Для страниц пагинации используйте rel="prev" и rel="next" (хотя Google их игнорирует, Яндекс всё ещё учитывает).

Аудит контента

Чек-лист оценки качества контента страниц

Оцените каждую посадочную страницу по критерию: решает ли она задачу пользователя. Проверьте уникальность текста — не только техническую (отсутствие копипаста), но и смысловую (отличие от конкурентов по структуре и подаче). Текст должен содержать конкретику: цифры, примеры, инструкции, а не общие фразы. Проверьте свежесть информации: даты в тексте, актуальность цен и характеристик. Страницы с устаревшим контентом либо обновляйте, либо удаляйте из индекса.

Чек-лист проверки плотности и распределения ключевых слов

Главное правило — ключи должны встречаться естественно, без принудительного вписывания. Проверьте наличие основного ключа в заголовке H1, в первом абзаце текста и хотя бы в одном подзаголовке H2. Остальные вхождения распределите по тексту равномерно. Избегайте скопления ключей в одном абзаце — это сигнал переспама. Для LSI-фраз проверьте, что в тексте есть синонимы и тематические термины, которые помогают поисковику понять контекст страницы.

Чек-лист аудита мета-тегов title и description

Проверьте каждый title: длина 50–65 символов, основной ключ ближе к началу, уникальность на уровне всего сайта, наличие коммерческих маркеров где уместно (купить, цена, отзывы). Description: 130–160 символов, содержит призыв к действию или уникальное торговое предложение, не дублирует title. Выгрузите список пустых, дублирующихся и слишком длинных мета-тегов — это быстрые победы для оптимизации.

Чек-лист проверки перелинковки внутренних страниц

Проверьте, что каждая важная страница получает хотя бы 3–5 внутренних ссылок с других страниц сайта. Ссылки должны идти по анкорам, содержащим ключевые слова целевой страницы, а не по «тут» или «читать далее». Проверьте наличие ссылок с главных страниц разделов на ключевые статьи или товары. Убедитесь, что нет ссылок на несуществующие страницы (битые внутренние ссылки). Для крупных сайтов проверьте глубину кликов: важные страницы должны быть доступны не глубже 3 кликов от главной.

Чек-лист оценки текстового покрытия семантического ядра

Сопоставьте собранное семантическое ядро с реально существующими страницами сайта. Выявите группы запросов, под которые нет посадочных страниц — это точки роста. Проверьте, что на одной странице не собраны запросы из разных кластеров. Для каждого кластера запросов оцените полноту покрытия: если в кластере есть запросы «как выбрать», «отзывы», «характеристики» — все они должны быть отражены в контенте целевой страницы или на связанных с ней страницах.

Чек-лист выявления каннибализации страниц

Выгрузите из Google Search Console список запросов, по которым показывается более одной страницы вашего сайта в топ-20. Для каждого такого запроса проверьте: действительно ли нужны разные страницы, или это одна и та же интент-группа. Если страницы дублируют друг друга по смыслу — объедините контент на одной странице, а вторую удалите с редиректом на основную. Каннибализация снижает CTR и распыляет ссылочный вес между страницами.

Аудит ссылочного профиля

Чек-лист анализа обратных ссылок сайта

Выгрузите полный профиль обратных ссылок через два-три разных инструмента (Ahrefs, Semrush, MegaIndex) — каждый сервис видит свою часть ссылки. Оцените общую динамику: резкий рост ссылок часто говорит о спам-атаке, резкое падение — о потерях доноров. Разбейте ссылки по типам: статьи, форумы, каталоги, комментарии, гостевые посты. Здоровый профиль содержит разнообразие типов. Проверьте, какие страницы сайта получают больше всего ссылок — совпадает ли это с вашими приоритетными страницами.

Чек-лист оценки токсичности ссылочной массы

Отфильтруйте ссылки по признакам спама: сайты с автоматическим контентом, страницы, где ваша ссылка среди сотен других outbound-ссылок, ссылки с сайтов, не связанных по тематике, ссылки из футеров и сайдбаров на нерелевантных ресурсах. Проверьте домены-доноры на наличие санкций в Google. Для откровенно спамных ссылок соберите список и отправьте дискавери-запрос в Google. Не пытайтесь удалить все подозрительные ссылки разом — это может выглядеть неестественно. Работайте с самыми токсичными.

Чек-лист проверки якорных текстов

Выгрузите распределение якорных текстов и оцените пропорции. Здоровый профиль: 40–60% безанкорных ссылок (URL, название бренда, «тут», «здесь»), 20–30% коммерческих якорей (ключевые слова с добавлением «купить», «цена»), 10–20% информационных якорей. Если доля коммерческих якорей превышает 50% — это риск получения санкций. Проверьте наличие якорей на иностранных языках, если ваш сайт русскоязычный — такие ссылки выглядят неестественно.

Чек-лист аудита ссылок конкурентов

Выберите 5–7 конкурентов из топ-10 по вашим ключевым запросам. Выгрузите их ссылочные профили и найдите общих доноров — это площадки, которые с высокой вероятностью дадут ссылку и вам. Отсортируйте уникальные ссылки конкурентов по метрикам: трафик донора, тематическая релевантность, количество исходящих ссылок со страницы. Составьте приоритетный список из 50–100 площадок для outreach-кампании. Оцените объём ссылочной массы, необходимый для выхода в топ — сравните количество и качество referring domains у конкурентов и у вас.

Аудит коммерческих факторов

Чек-лист проверки коммерческих факторов для интернет-магазина

Проверьте наличие на сайте: информации о компании (Юрлицо, ИНН, ОГРН, физический адрес), нескольких каналов связи (телефон, мессенджеры, email), политики возврата и обмена, условий доставки с указанием сроков и стоимости, способов оплаты. Отсутствие хотя бы одного из этих элементов снижает доверие и напрямую влияет на позиции в коммерческой выдаче. Проверьте, что контакты доступны на каждой странице, а не только в разделе «Контакты».

Чек-лист оценки юзабилити посадочных страниц

Пройдите по основному пути пользователя: главная → категория → товар → корзина → оформление. На каждом этапе проверьте: понятна ли навигация, видна ли цена, легко ли найти кнопку покупки, работает ли поиск. Проверьте наличие хлебных крошек и их корректность. Убедитесь, что фильтры в каталоге работают без перезагрузки страницы и создают чистые URL. Проверьте, что кнопка «Купить» или «В корзину» видна без прокрутки на мобильных устройствах.

Чек-лист аудита карточек товаров для SEO

Каждая карточка должна содержать: уникальное название товара (не артикул, а понятное наименование), уникальное описание (не копия с сайта производителя), характеристики в структурированном виде, реальные отзывы покупателей, indication of stock availability, цену со скидкой и без. Проверьте микроразметку Product: цена, валюта, наличие, рейтинг. Убедитесь, что изображения товаров имеют описательные alt-тексты и загружаются в хорошем качестве. Проверьте наличие связанных товаров и кросс-сейл — это улучшает поведенческие метрики и глубину просмотра.